Суть маркетинга в спорте

1.1. Понятие и основные цели маркетинга в сфере физической культуры и спорта.

  В управлении спортивной деятельностью менеджеры играют важную роль в том, чтобы менеджеры имели и эффективно использовали свою собственную программу управления при принятии решений и их разработке, которая является спортивным маркетингом, а в эффективной системе управления спортивной деятельностью спортивный маркетинг играет важную роль в планировании и контроле спортивной деятельности. Содержание и терминология маркетинга постоянно обновляются, он связан с процессом обмена, возникновением товарно-денежных отношений, развитием форм сбыта и взаимодействием потребителей с товарами и услугами.

Концепция маркетинга восходит к середине семнадцатого века. К этому периоду появились различные формы натурального товарообмена, затем наблюдалось развитие первых элементов маркетинговой деятельности, таких как реклама, ценообразование, сбыт. С 1902 года в Мичиганском, калифорнийском и Иллинойском университетах США была введена дисциплина “маркетинг”, и лекции по этим проблемам стали читаться. Позже были созданы маркетинговые ассоциации. Таблица

1.1 История развития маркетинга.

             С 1948 года маркетинг стал рассматриваться как осуществление различных видов хозяйственной деятельности, направляющих поток товаров и услуг от производителя к конечному потребителю. 
             Организация основных элементов маркетинга – исследование и анализ рынка, принцип структуры ценообразования; сервисная политика – (1809-1884) связана с именем Сайруса Маккормака.               С 1902 года в университетах США (Мичиган, Калифорния, Иллинойс) стали преподавать лекции по проблемам маркетинга (дисциплины“товарный маркетинг”, “методы маркетинга” и другие).
             В 1926 году в США была основана Национальная ассоциация маркетинга и рекламы, на базе которой впоследствии было создано американское маркетинговое общество. Это общество было переименовано в американскую маркетинговую ассоциацию в 1973 году. Чуть позже такие объединения и организации появились также в странах Западной Европы и Японии. Возникли международные маркетинговые организации - Европейское общество исследования маркетинга и социальной мысли, Международная федерация маркетинга, Европейская академия и тому подобное.

1.1.Полностью с ними можно ознакомиться в таблице
             Понятие маркетинга (англ. market – рынок, ing - значит активный, деятельность, действие) - связано с какой-либо деятельностью в рыночной сфере, отсюда и перевод слова маркетинг и его происхождение.
            Маркетинг-это не только направление философии, мышления и экономического мышления, но и практическая деятельность по отдельной фирме, фирме, отрасли и экономике в целом. В экономической литературе США и других зарубежных стран существует множество видов определения маркетинга.

            Наиболее распространенное определение маркетинга дано Американской ассоциацией маркетинга, содержание которой заключается в следующем, т. е. “маркетинг” - это такой процесс, с помощью которого планируется и реализуется идея брака, организуются цены, осуществляется движение идей, товаров и услуг и продажи, цели отдельных лиц и организаций удовлетворяются с помощью обмена”.
            Ученые по-разному определяли маркетинг. В Частности, И.K.Беляевский говорил: ”маркетинг – это изучение и регулирование рынка, система управления". Жан-Жак ламбен, с другой стороны, определяет маркетинг так: ”маркетинг-это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и потребностей организаций и людей путем обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и услугами". 
          ”Маркетинг-это философия бизнеса и активный процесс одновременно". Из этих определений можно сказать, что маркетинг-это исследование рынка, которое заключается в воздействии на потребителей через него.
            Маркетинг-это процесс увеличения стоимости компании в результате обмена продуктами или услугами между продавцом и покупателем. В результате выгодного обмена покупатель удовлетворяет потребность в каком-либо товаре или услуге, а продавец получает свою прибыль.
Цель маркетинга-привлечь новых клиентов к продукту или услуге, предлагая им высокое потребительское качество и удовлетворяя их постоянно меняющиеся потребности, сохраняя при этом старых клиентов. 
            Маркетинг-это социальный и управленческий процесс, направленный на обмен потребностями и потребностями отдельных лиц и групп людей через товары и потребительские товары. 
Современный маркетинг начинается с определения желаний и потребностей потребителей и принятия решений о том, какие целевые рынки это предприятие может эффективно обслуживать и предлагать исключительную ценность, захватывая и удерживая целевых потребителей предприятия, а также достигая увеличения их числа. Если предприятие успешно решает эти задачи, оно достигает определенной доли рынка, прибыли и приобретает клиентский капитал. 

Маркетинг считается основным звеном предприятия, которое должно отвечать,

а именно: 
    - понимание неудовлетворенных потребностей и потребностей потребителей; 
    - количественная и качественная оценка их размера и потенциальной полезности; 
    - поиск целевых рынков, которые будут наиболее оптимальными; 
    - производство продуктов и услуг, подходящих для этих рынков; 
    - ориентация всего персонала предприятия на служение интересам клиента. 

Интернет-магазины для спорта и активного отдыха в Великобритании по брендам в 2023 году.
        В 2023 году около 90 процентов тех, кто использовал интернет-магазин Nike в Великобритании, заявили, что будут использовать его снова. Кроме того, 87 процентов людей снова используют интернет-магазин Sports Direct. 
      "Суперкубок" является примером маркетинговой концепции, поскольку это крупное спортивное мероприятие, организованное спортивной ассоциацией NFL, которая продвигает мероприятие, спорт, а также различные футбольные команды. Мероприятие широко освещалось в местных и национальных СМИ, а также на международном уровне. Например, в Мексике NFL подписала контракт с мексиканской сетью кинотеатров Cinemex на право транслировать свои игры в кинотеатрах. Это показывает не только мероприятие, но и потенциал спортивных лиг и команд для продвижения лиг и команд, привлекающих аудиторию со всего мира. https://www.statista.com/statistics/1416062/sports-and-outdoor-online-shops-loyalty-uk/

                                                Вопросы для контроля и размышлений:

1. К каким векам относится появление концепции маркетинга?
2. Какой организацией дано определение наиболее распространенного понятия "маркетинг"?
3. Какова основная задача маркетинга?
4. Чем спортивный маркетинг отличался от любого другого отраслевого маркетинга?
5. Прокомментируйте понятие” комплекс спортивного маркетинга"?
6. Какие бренды признаны в спортивной индустрии во всем мире?

                                                               Тестовые задания:

1. Найдите вариант, в котором правильно дано определение маркетинга.
   а) Это реальная философия, определяющая деятельность предприятия
   б) Социальный и управленческий процесс, направленный на обмен потребностями и потребностями отдельных лиц и групп людей через товары и потребительские товары
   в) Философия бизнеса и активный процесс одновременно
   г) Все ответы верны

2. Какому ученому - экономисту принадлежит это определение – “маркетинг-это изучение и регулирование рынка, система управления” 
   а) I.K.Беляевский
   б) Сайрус Маккормик
   в) Адам Смит
   г) Давид Рикардо

3. Когда была основана Национальная ассоциация маркетинга и рекламы в США?
   а) 1957
   б) 1923
   в) 1987
   г) 1926

4. На сколько отраслей делится спортивный маркетинг?
   а) 5
   б) 3
   в) 7
   г) 2

5. Как называется маркетинговая стратегия, разработанная или разработанная для” живой " деятельности?
   а) Спортивный маркетинг
   б) Маркетинг спортивных мероприятий и команд
   в) Маркетинг
   г) Не дан правильный ответ